El tráfico proveniente de búsquedas y redes sociales sigue disminuyendo, y los publishers en toda Latinoamérica están sintiendo la presión. Cada vez más medios están comenzando a mirar hacia adentro: construyendo conexiones más sólidas con sus audiencias.
De acuerdo con los expertos en publicidad digital de MGID, con los resúmenes generados por IA ocupando espacios privilegiados en los resultados de búsqueda de Google, los usuarios están encontrando respuestas sin necesidad de hacer clic. Esto se traduce en menos visitas a los sitios de los publishers, incluso cuando el contenido proviene directamente de ellos.
Las cifras recientes muestran cuán rápido está cambiando el panorama del tráfico con la IA. En tan solo dos meses, la proporción de búsquedas en Google que muestran resúmenes generados por IA pasó del 6,5 % a más del 13 %, según datos de Semrush. Estos resúmenes ahora aparecen en millones de resultados, brindando respuestas al usuario sin redirigirlo al sitio del publisher. Y no solo ocurre en las búsquedas: herramientas como ChatGPT también están extrayendo contenido directamente de fuentes periodísticas, mientras que el tráfico a sitios de noticias casi se duplicó entre enero y abril de 2025, según datos de Similarweb citados por Digiday.
Tendencias del mercado de clicks
De acuerdo con los expertos de MGID, en lugar de depender de plataformas que resumen contenido sin generar clics, los publishers están comenzando a enfocarse más en lo que sucede después del clic: creando experiencias de usuario más sólidas que fomenten visitas más largas, mayor interacción y más valor por sesión. Este cambio también está impulsando a muchos medios a adoptar tecnología que les brinde flexibilidad y control, no solo sobre la monetización, sino sobre el rendimiento diario de sus contenidos.
Con las herramientas de MGID, los publishers obtienen información en tiempo real tanto sobre sus campañas promocionadas como sobre el contenido editorial. Ese nivel de visibilidad les permite entender qué está funcionando, mantener a los usuarios conectados por más tiempo y aumentar tanto la profundidad de sesión como los ingresos por visita. Para quienes ejecutan contenido de marca, eventos o campañas internas, la plataforma facilita la promoción directa hacia audiencias leales, utilizando ubicaciones y datos existentes, sin fricciones ni capas adicionales.
Como lo expresa Ana Trejo, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latinoamérica: “La evolución del ecosistema digital exige que los medios dejen de perseguir clics y comiencen a construir relaciones duraderas con sus audiencias. Por eso los acompañamos en esta transición, brindándoles tecnología, datos y control para crecer con estrategias sostenibles y centradas en el usuario.”.