Radio Value Board nace para fortalecer la capacidad de análisis y toma de decisiones sobre un medio que continúa siendo fundamental para las marcas, integrando nuevas dimensiones de información y medición alineadas con las necesidades actuales de la industria.
La radio continúa siendo parte de los hábitos de consumo de medios de los colombianos. Según datos de Ibope provenientes del universo Target Group Index (TGI), 57,69% de los colombianos escucha radio, con un alcance de 12.8 millones de personas. La audiencia presenta además momentos de alta concentración: 46,5% de los oyentes se conecta durante la franja de la mañana, de 6 AM a 12 M, convirtiendo estos espacios en momentos relevantes para las marcas que buscan generar cobertura y frecuencia.
Pero la forma de escuchar radio ha cambiado. Los datos de Ibope evidencian que el 39,9% de los oyentes utiliza el celular para escuchar radio, 33% lo hace a través de la radio convencional, 28% desde la radio del auto y el 14,5% mediante el computador o la tablet, mientras el consumo tradicional continúa coexistiendo con el streaming.
Esta transformación es especialmente relevante en un consumidor que ya no divide su atención entre medios de manera aislada. De acuerdo con Ibope, el 58% de los oyentes de radio también consume televisión, mientras que el 91% combina el consumo de radio con redes sociales. Esto permite entender el papel que puede desempeñar la radio dentro de una estrategia que busca complementar el alcance obtenido a través de otros canales.
“La radio sigue teniendo una capacidad importante de acompañar a las personas en diferentes momentos de su día, pero hoy su consumo es mucho más diverso. Para entender realmente el valor del medio necesitamos mirar quiénes son sus audiencias, qué otros medios consumen y cómo están cambiando sus hábitos”, señaló Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y Ecuador.
El análisis también puede incorporar la dinámica de inversión publicitaria. Según datos de Ibope, el sector Comercio y Turismo destinó 125 mil millones de su inversión en medios a radio durante el período analizado (primer trimestre de 2026). Esta información permite observar no solo dónde está la audiencia, sino también cómo las diferentes categorías están utilizando la radio.
Para Ibope, esta evolución demuestra la importancia de contar con información que permita analizar el medio desde diferentes dimensiones y no únicamente desde el volumen de audiencia.
“La conversación sobre radio debe ir más allá de cuántas personas la escuchan. Los datos permiten entender quién está detrás de esa audiencia, qué consume, cómo se relaciona con otros medios y qué oportunidades existen para las marcas. Esa mirada integral es la que ayuda a tomar decisiones de comunicación con mayor evidencia”, explicó Carolina Ibargüen.
En esta línea, Ibope lanza Radio Value Board para reforzar el compromiso con la evolución de la medición de medios en Colombia, acercando al mercado una solución innovadora que reúne información de audiencia, perfiles de consumidores, hábitos de escucha e inversión publicitaria para facilitar el análisis del medio, integrando el consumo de streaming y consumo off.
La evolución de estos datos permite observar una radio que conserva su capacidad de llegar a grandes audiencias, pero cuyo consumo es cada vez más diverso y está estrechamente relacionado con los demás medios que hacen parte de la vida cotidiana de los encuestados.