- Colombia se posicionó como el segundo país de América Latina con mayor inversión de influencers con el 21%. El Primer lugar lo obtuvo Brasil con 34%.
Latinoamérica se está convirtiendo en la nueva meca del influencer marketing, con Colombia como la segunda potencia del continente con mayor inversión en la industria en el 2023. Así lo expuso un reciente informe de la multinacional Goldfish, experta en Influencer Marketing en la región.
En la información revelada por esta agencia experta en conectar creadores con marcas en sus campañas estratégicas, se descubrió que Colombia es uno de los mercados más importantes para las agencias y las industrias.
Colombia y una industria con crecimiento constante para el mercado de inflluencers
Para 2023, la mayor parte de la inversión de influencer en Latinoamérica provino de Brasil, con 34%, seguido de Colombia con 21%, y México con 16%, colocándose en la segunda posición.
Goldfish representa el 15% del market share en la industria de Influencer Marketing en Colombia. Este escenario denota un gran potencial para la expansión y la diversificación de las campañas publicitarias, donde las estrategias de Influencer Marketing están ganando cada vez más relevancia y protagonismo en el panorama publicitario.
Parte de ese crecimiento, responde a que los creadores continúan demostrando ser defensores de marcas influyentes, y los especialistas en marketing aprovechan a estos influenciadores para crear contenido que vaya más allá de las plataformas, incluyendo televisión, publicidad exterior y otros medios digitales.
América Latina, una región prometedora para el marketing digital
La inversión en publicidad digital en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento notable, aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2023 (Statista). Durante dicho periodo, la inversión pasó de USD$7.920 millones a USD$34.700 millones, lo que representa un aumento de 338% en la adopción de estrategias de marketing digital en la región.
Incluso en medio de la incertidumbre económica y en un entorno cada vez más competitivo, los influencers han demostrado ser resilientes. Se estima que para este 2024 la inversión en Influencer Marketing alcance la cifra de $35 billones de dólares a nivel mundial, representando un crecimiento de 13.6% en comparación con 2023, cuando el valor fue de $30.810 billones de dólares.
De hecho, el Digital Marketing Institute evidenció que las empresas reciben aproximadamente $5,78 dólares por cada $1 dólar que invierten en estrategias de Influencer Marketing, superando la rentabilidad de otros medios digitales. Además, en la última encuesta a nivel global de Influencer Marketing Hub, el 90% de las personas que trabajan en mercadeo, afirman que el Influencer Marketing es efectivo y el 67% creen que la calidad de los clientes que trae es mejor que la de otros medios de comunicación.
Influencers, de entretenimiento a fuerza de venta devastadora
Hace algunos años, ser un influencer se percibía principalmente como una actividad de entretenimiento. Con el transcurso del tiempo, esta adquirió importancia debido al potencial que representa. Aunque las estrategias de recomendación han existido desde mucho antes, fue durante la década del 2010 cuando el Influence Marketing experimentó un crecimiento exponencial y se convirtió en una práctica clave en las estrategias de marketing digital de muchas empresas
En la actualidad, la capacidad del Influencer Marketing para llegar a audiencias específicas y generar engagement ha llevado a un aumento en su adopción por parte de empresas de diversos sectores, lo que ha impulsado aún más su crecimiento en el mercado.